Mktg Industry accélère sur l’innovation packaging

Face aux nouvelles exigences réglementaires, aux attentes croissantes des consommateurs en matière de durabilité et à la recherche permanente d’expériences premium, l’emballage est devenu un véritable levier de différenciation pour les marques de cosmétiques. Dans ce contexte, Mktg Industry dévoile deux innovations qui illustrent les grandes tendances du marché : un emballage airless rechargeable en verre et un tube lèvres doté d’un applicateur ergonomique inédit.

Un premier emballage airless rechargeable en verre pour conjuguer luxe et circularité

Avec le lancement de « Celebrity », sa première solution airless en verre, Mktg Industry associe deux technologies particulièrement recherchées par les marques premium : l’élégance du verre et la performance d’un système airless rechargeable.

Cette innovation répond directement aux enjeux actuels du secteur. D’un côté, les consommateurs privilégient de plus en plus les emballages perçus comme durables et recyclables. De l’autre, les marques doivent anticiper les nouvelles orientations réglementaires européennes, notamment celles liées au règlement PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation), qui encourage la réduction des déchets d’emballages et le développement de solutions réemployables.

L’intérêt de cette technologie réside également dans la protection des formules. Le système airless limite l’exposition du produit à l’air et aux contaminations extérieures, contribuant ainsi à préserver l’efficacité des actifs sensibles et à prolonger la stabilité des formulations. Un avantage particulièrement pertinent pour les soins premium, les sérums ou les produits intégrant des ingrédients naturels et biotechnologiques.

Autre bénéfice notable : la restitution quasi intégrale du produit. Cette caractéristique répond à une attente forte des consommateurs qui souhaitent utiliser leur produit jusqu’à la dernière goutte tout en limitant le gaspillage.

Sur le plan environnemental, Mktg Industry a privilégié une conception pensée pour le recyclage. Les composants hors verre sont fabriqués en polypropylène (PP) monomatériau et la pompe airless est dépourvue de pièces métalliques. Les recharges, également réalisées en PP, peuvent être orientées directement vers la filière de recyclage appropriée après utilisation.

Pourquoi cette innovation est importante pour les marques ? Tout d’abord parce qu’elle répond aux attentes croissantes en matière d’éco-conception, valorise un positionnement premium grâce au verre, préserver les performances des formules sensibles, anticiper les évolutions réglementaires européennes et développe des offres rechargeables compatibles avec les objectifs de circularité.

Un nouvel applicateur Donut Tip pour enrichir l’expérience lèvres

Parallèlement, Mktg Industry lance un nouveau tube lèvres équipé d’un applicateur exclusif baptisé « Donut Tip ».

Le marché du maquillage et du soin des lèvres connaît actuellement une forte dynamique, portée par le succès des huiles à lèvres, gloss nouvelle génération, baumes hybrides et produits alliant maquillage et soin. Dans ce contexte, l’expérience d’application devient un critère de différenciation majeur.

L’applicateur Donut Tip a été conçu pour épouser la forme naturelle des lèvres. Sa structure en silicone souple offre une sensation agréable lors de l’application tandis que sa cavité centrale permet de délivrer une quantité maîtrisée de formule. Les contours arrondis facilitent quant à eux le dessin précis des lèvres sans nécessiter d’accessoire supplémentaire.

Au-delà de l’aspect fonctionnel, cette innovation s’inscrit dans la tendance de la « beauté sensorielle », qui vise à transformer chaque geste d’application en expérience utilisateur valorisante. Le tube est proposé en formats 10 ml et 15 ml et bénéficie d’une construction multicouche PEHD/PEBD COEX à cinq couches, garantissant protection du produit et qualité perçue. De nombreuses options de personnalisation sont disponibles : sérigraphie, marquage à chaud, métallisation, impression CMJN ou encore vernis mat.

L’intégration possible d’un accessoire Charm apporte également une dimension lifestyle et collectionnable, particulièrement recherchée auprès des consommateurs les plus jeunes.

L’intérêt est stratégique pour les marques de maquillage et de soins tout d’abord en améliorant l’expérience utilisateur et la précision d’application. Cette innovation renforce la différenciation en rayon et sur les réseaux sociaux ; répondre à la montée en puissance des prouits lèvres hybrides, permet de développer des packagings fortement personnalisables et d’accélérer le lancement de nouveaux produits grâce à une offre disponible en marque privée.

Deux innovations alignées avec les grandes tendances du marché

À travers ces deux lancements, Mktg Industry illustre parfaitement les deux axes qui façonnent aujourd’hui l’innovation cosmétique : la durabilité des emballages et l’amélioration de l’expérience utilisateur.

D’un côté, l’airless rechargeable en verre répond aux impératifs environnementaux et réglementaires tout en conservant les codes du luxe. De l’autre, l’applicateur Donut Tip démontre que l’innovation packaging peut également devenir un véritable moteur d’engagement consommateur.

Pour les marques de beauté, ces développements confirment que le packaging n’est plus uniquement un contenant : il devient un élément stratégique de performance, de différenciation et de création de valeur.