La marque de soins capillaires de Kao dévoile des produits et un marketing entièrement repensés

Kao est un fabricant mondial de produits de soins personnels et cosmétiques, employant environ 33 000 personnes dans le monde. La marque internationale de soins capillaires John Frieda a été fondée en 1988. Elle fait l’objet d’un relancement complet. Selon l’entreprise, ce relancement comprend des produits reformulés, une vision de marque renforcée, des emballages durables et une nouvelle plateforme de communication mondiale. L’objectif de la campagne, développée par l’agence créative internationale VCCP, est de consolider la position de la marque. « Le relancement de John Frieda est l’une des plus importantes transformations de marque que nous ayons entreprises ces dernières années », déclare René Heiligenstein, directeur chez Kao.

Nouvelles formules et nouvel emballage

Les nouveaux produits, d’une qualité professionnelle, ont été développés au Centre de soins capillaires Kao de Darmstadt. Selon l’entreprise, ils contiennent moins d’ingrédients, mais plus efficaces et plus biodégradables. De plus, leur design est inclusif, intégrant des éléments tactiles qui facilitent la distinction entre shampooing et après-shampooing. Toujours selon Kao, ces produits revisités sont véganes et sans tensioactifs ni conservateurs.

En collaboration avec l’entreprise chimique DSM-Firmenich, la marque lance également la technologie de parfum « AuraBoost », conçue pour transmettre énergie et confiance en soi grâce à des molécules stimulantes. La gamme est disponible en magasin depuis mi-mars.

Ce relancement vise également à soutenir l’objectif stratégique de Kao : renforcer la position de ses marques phares sur le marché et stimuler leur croissance. Ce repositionnement améliore la compétitivité de la marque sur le segment haut de gamme du marché de masse. Il fait partie de la stratégie « Global Sharp Top » pour les produits à forte valeur ajoutée et à fort potentiel de leadership.

La nouvelle gamme de produits soutient également la stratégie ESG de l’entreprise et son plan « Kirei Lifestyle », ainsi que son engagement en faveur d’emballages plus durables et de formules respectueuses de l’environnement.