Elhée : Une trajectoire de croissance portée par l’innovation et le “sans plastique”

Créée en 2018 par Allison Piraud, Elhée s’impose progressivement comme une marque singulière sur le marché de la puériculture. À l’origine de cette initiative, une expérience personnelle qui a conduit sa fondatrice à repenser les standards existants, avec l’ambition de proposer des solutions à la fois plus sûres, plus saines et mieux adaptées aux besoins des nourrissons et des parents.

Dès ses débuts, l’entreprise a fait le choix de se positionner à la croisée du design, de l’innovation et de l’exigence sanitaire. Ce positionnement se traduit notamment par l’utilisation du silicone médical, un matériau conforme aux normes de la Pharmacopée, qui garantit l’absence de substances controversées telles que le BPA, les phtalates ou encore le PVC. Ce choix technologique permet de répondre aux préoccupations croissantes liées à l’alimentation infantile sans plastique, tout en offrant une expérience sensorielle plus douce et plus adaptée à la physiologie des tout-petits.

Le produit emblématique de la marque, le biberon anti-colique en silicone médical, incarne pleinement cette vision. Sa conception souple et ergonomique contribue à améliorer le confort digestif des nourrissons tout en facilitant la prise en main et l’usage au quotidien. Autour de cet objet central, Elhée a progressivement développé une gamme complète comprenant tétines, accessoires et solutions nomades, tout en enrichissant son univers grâce à des collaborations avec des marques reconnues comme Tartine & Chocolat ou Liberty.

La marque amorce une diversification vers les soins dermo-cosmétiques

Dans une logique d’élargissement de son offre, la marque amorce également une diversification vers les soins dermo-cosmétiques. Cette évolution témoigne d’une volonté de dépasser la simple dimension fonctionnelle de la puériculture pour proposer un univers global, mêlant bien-être, sensorialité et esthétique.

Parallèlement à cette stratégie produit, Elhée s’appuie sur une fabrication entièrement française, avec des produits imaginés à Toulon et fabriqués en Isère au sein d’ateliers spécialisés. Ce choix industriel permet de garantir un haut niveau de qualité, une traçabilité rigoureuse et une cohérence avec les engagements de la marque en matière de durabilité et de responsabilité.

Une croissance soutenue, avec un chiffre d’affaires de 4 millions d’euros en 2025

Sur le plan économique, l’entreprise affiche une croissance soutenue, avec un chiffre d’affaires de 4 millions d’euros en 2025. Son modèle repose sur un équilibre entre distribution directe, qui représente la majorité des ventes, et un réseau de partenaires qui contribue à son rayonnement en France et à l’international. Présente dans plus de 35 pays et distribuée dans près de 600 points de vente, Elhée réalise environ 20 % de son activité à l’export, signe d’une dynamique d’expansion en accélération.

Forte de ces résultats, la marque affiche des ambitions claires pour les années à venir, avec un objectif de 7 millions d’euros à court terme, puis une cible comprise entre 15 et 20 millions d’euros à horizon 2030. Cette trajectoire s’appuie sur le renforcement de son outil industriel, notamment à travers des investissements destinés à augmenter ses capacités de production, ainsi que sur une stratégie d’innovation continue avec plusieurs lancements chaque année.

À travers ce développement, Elhée illustre les évolutions profondes du marché de la petite enfance, marqué par une exigence accrue en matière de sécurité, une attention renforcée portée aux matériaux et une attente croissante autour de produits à la fois durables, esthétiques et porteurs de sens.