Beiersdorf continue de surperformer le marché mondial des soins de la peau

Le groupe Beiersdorf annonce avoir clôturé l’année écoulée sur une croissance modérée, notamment grâce à la forte progression du secteur des soins de la peau. Avec une croissance organique de 2,4%, le chiffre d’affaires consolidé a atteint environ 9,9 milliards d’euros. L’entreprise souligne que Beiersdorf continue de surperformer le marché mondial des soins de la peau, qui avait récemment connu un net ralentissement. Elle se positionne ainsi comme l’entreprise de soins de la peau affichant la croissance la plus rapide au monde. Parallèlement, la marge opérationnelle a légèrement progressé pour atteindre 14 %, grâce à une gestion rigoureuse des coûts et à une efficacité accrue.

La division Dermatologie enregistre une croissance à deux chiffres

Les principaux moteurs de cette croissance, en termes de ventes, ont été les produits de soin de la peau des marques Eucerin et Aquaphor, qui ont généré 1,5 milliard d’euros de chiffre d’affaires. Le segment Dermatologie a de nouveau progressé de 11,7% en 2025. «Notre activité Dermatologie a poursuivi sa forte dynamique de croissance, portée par des innovations scientifiques et le développement ciblé de nouveaux axes de croissance», a déclaré Vincent Warnery, PDG.

En revanche, la marque phare Nivea n’a enregistré qu’une croissance modeste de 0,9%. L’entreprise explique cette évolution par le ralentissement du marché mondial des soins de la peau. Cependant, la marque classique du groupe représente toujours plus de la moitié du chiffre d’affaires total, à 5,5 milliards d’euros. La marque suisse de luxe La Prairie, quant à elle, a enregistré un recul de 4,5%. Toutefois, grâce à un repositionnement sur le segment premium et à une amélioration de la situation du marché chinois, La Prairie a clôturé le quatrième trimestre sur une note positive.

Réorientation stratégique chez Nivea

Face au ralentissement de la croissance de Nivea sur le marché, Beiersdorf a entrepris une réorientation stratégique l’an dernier. À l’avenir, les investissements seront répartis plus équitablement entre les soins du visage, les soins du corps et les déodorants afin de consolider la position de la marque. «Nous avons initié une réorientation ciblée du portefeuille Nivea afin de relancer la dynamique», a déclaré Warnery. Parmi les innovations figure le Sérum Rajeunissant Nivea Cellular Epigenetics. Cependant, les innovations se sont concentrées sur le second semestre, ce qui explique le lancement tardif de plusieurs nouveaux produits. D’autres innovations et investissements marketing sont prévus cette année et l’année prochaine. Le groupe anticipe néanmoins une croissance modérée pour 2026. (Source : Beiersdorf)