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Vivaness 2022 : La durabilité, un enjeu majeur sur le marché mondial des cosmétiques naturels et biologiques

Les dernières analyses et chiffres sur le marché allemand des cosmétiques confirment la tendance qui se dessine depuis de nombreuses années : les cosmétiques naturels et biologiques sont entrés dans le courant dominant. Les produits de soins corporels et de beauté naturels sont aujourd’hui disponibles dans tous les canaux de vente au détail et sont devenus encore plus diversifiés …

Vivaness 2022 : La durabilité, un enjeu majeur sur le marché mondial des cosmétiques naturels et biologiques
Les changements qui se produisent sur le marché allemand des cosmétiques ne pourraient pas être plus clairs : les cosmétiques naturels et biologiques ont gagné de nouveaux acheteurs dans un marché global en déclin, ce qui a permis d’élargir la clientèle.

Les dernières analyses et chiffres sur le marché allemand des cosmétiques confirment la tendance qui se dessine depuis de nombreuses années : les cosmétiques naturels et biologiques sont entrés dans le courant dominant. Les produits de soins corporels et de beauté naturels sont aujourd’hui disponibles dans tous les canaux de vente au détail et sont devenus encore plus diversifiés et visibles dans toutes les catégories de produits dans les rayons des magasins du monde entier.

Diverses conclusions d’études de marché montrent que les cosmétiques naturels et biologiques étaient le seul segment de l’ensemble du marché allemand des cosmétiques à connaître une demande et des ventes plus élevées en 2021. Un acheteur de produits cosmétiques sur trois a choisi les cosmétiques naturels et biologiques l’année dernière. Selon les experts du marché, cette tendance peut être attribuée au fait que ces marques répondent de manière crédible à la demande toujours croissante des consommateurs pour des produits qui contribuent aux objectifs de conservation des ressources, de bien-être animal et de protection du climat, ainsi qu’à d’autres objectifs éthiques et sociaux. préoccupations. Dans le même temps, les attentes élevées des consommateurs en matière d’efficacité et de fonctionnalité des produits doivent également être satisfaites. De plus, la variété des produits disponibles et le niveau d’innovation correspondant attirent les jeunes consommateurs.

Au salon Vivaness de cette année, le salon international des soins personnels naturels et biologiques, qui se tient jusqu’au 29 juillet 2022, les visiteurs professionnels ont l’occasion de voir les dernières tendances, découvrir les innovations, avoir un aperçu des évolutions du marché et des nouveaux produits et rencontrer environ 200 exposants de nombreux pays.

Cosmétiques naturels et biologiques : augmentation des ventes et élargissement de la clientèle

Les changements qui se produisent sur le marché allemand des cosmétiques ne pourraient pas être plus clairs : les cosmétiques naturels et biologiques ont gagné de nouveaux acheteurs dans un marché global en déclin, ce qui a permis d’élargir la clientèle.

Selon une estimation de l’Association allemande des cosmétiques, des produits de toilette, de la parfumerie et des détergents (IKW), les ventes totales du marché ont diminué de 3,1 % pour atteindre 13,6 milliards d’euros.En revanche, les cosmétiques naturels et biologiques ont été le seul segment à enregistrer une hausse des ventes, en hausse de 1,8 % à 1,48 milliard d’euros (2020 :1,46 milliard d’euros). Ainsi, les cosmétiques naturels et biologiques représentaient près de 11% de toutes les ventes sur le marché allemand des cosmétiques. Après les États-Unis, le marché allemand des cosmétiques naturels et biologiques se classe au deuxième rang mondial, suivi de la France. La tendance à la croissance rapide vers les produits de soins corporels et de beauté naturels est démontrée de manière impressionnante par 1,6 million de nouveaux clients rien qu’en Allemagne. « Un acheteur de cosmétiques sur trois a acheté des produits cosmétiques naturels et biologiques en 2021 », a déclaré l’experte en tendances et marché Mirja Eckert, qui publie le moniteur de l’industrie des cosmétiques naturels et biologiques THE NEW en collaboration avec des sociétés d’études de marché de premier plan.

Consommateurs plus jeunes et transformation complète

Selon Eckert, le succès des cosmétiques naturels et biologiques peut être attribué non seulement à la demande croissante pour de tels produits, mais aussi au fait que les cosmétiques naturels et biologiques sont désormais disponibles dans tous les canaux de vente, ce qui signifie qu’ils sont entrés dans le courant dominant. Elle a fait remarquer que les jeunes consommateurs se tournent de plus en plus vers les cosmétiques naturels et biologiques, soulignant les conclusions de la société d’études de marché GfK Marktforschung, Nuremberg, qui confirment cette tendance. Comme l’a expliqué Eckert, cependant, la transition vers la durabilité peut être observée dans l’ensemble de l’industrie cosmétique. Toutes les catégories et assortiments de produits sont élargis pour inclure ces produits, a-t-elle déclaré. « Certaines entreprises de cosmétiques ont déjà identifié les cosmétiques naturels et biologiques certifiés comme une priorité absolue pour leurs stratégies de développement durable », a déclaré Eckert.

Lors de la conférence de presse sur les états financiers d’IKW en décembre 2021, l’expert de GfK, le Dr Robert Kecskes, a souligné la force continue de la tendance au développement durable, déclarant que les entreprises qui se sont alignées sur cette tendance bénéficient de taux de croissance élevés. En décrivant les attitudes futures des consommateurs, Kecskes a déclaré que la société est en train de passer d’une société industrielle à une société de « culture plus globale », qui est ouverte aux tendances mondiales et diffère des générations précédentes en termes d’attitudes vis-à-vis de l’utilité du produit et valeurs. Cette nouvelle classe moyenne créative et axée sur le développement durable veut une vie meilleure en équilibre avec la nature. Mais au-delà d’un mode de vie responsable, ces nouveaux consommateurs veulent aussi du plaisir, du fun et du glamour. « C’est précisément ce que proposent les nouvelles marques », a déclaré Kecskes.

Canaux de vente : les pharmacies toujours en tête

Les pharmacies sont de loin le plus important point de vente de cosmétiques naturels en Allemagne. Leurs assortiments de produits composés de marques propres fortes, de marques traditionnelles et de marques de nouveaux venus sont de plus en plus orientés vers la protection de l’environnement. Parce que les pharmacies sont les principaux canaux de distribution des produits de beauté, c’est souvent là que les gens rencontrent pour la première fois les cosmétiques naturels. Proposant une large sélection de cosmétiques naturels certifiés et non certifiés, ils répondent aux attentes des consommateurs soucieux de la durabilité et touchent également de nouveaux groupes cibles avec des sujets tels que «moins de déchets», les cosmétiques végétaliens et les produits climatiquement neutres.

Selon Eckert, les chaînes de pharmacies ainsi que les formats de distribution alimentaire contrôlent plus de 50 % du marché des cosmétiques naturels et biologiques. Parmi les différents formats de vente au détail de produits alimentaires, les supermarchés avec de grands rayons de produits de toilette et un grand espace pour les cosmétiques naturels et biologiques ont particulièrement réussi l’année dernière, a expliqué Mirja Eckert de The New. Les magasins d’alimentation naturelle et diététique, historiquement le « canal de vente originel » des véritables cosmétiques naturels et biologiques, continuent de perdre des parts de marché. D’autre part, les ventes de cosmétiques naturels et biologiques ont été stimulées par divers concepts de commerce électronique avec des structures marketing complexes allant des boutiques en ligne conventionnelles au marketing des médias sociaux, qui, selon les experts, donneront de plus en plus le ton à l’avenir. D’une manière générale, les frontières entre les ventes en ligne et les ventes physiques sont de plus en plus floues. Par exemple, les boutiques en ligne offrent aux nouvelles marques la possibilité d’explorer leur potentiel avant de placer leurs produits dans les rayons des magasins physiques.

Performance positive des marchés internationaux

Dans le contexte international – en particulier dans la région asiatique – les mondes du shopping numérique sont beaucoup plus développés qu’en Europe et y jouent un rôle important. Mais même de manière générale, les marchés internationaux des cosmétiques naturels et biologiques se portent très bien. Selon l’étude « The Global Natural & Organic Cosmetics Market’ 2022 » du cabinet d’études britannique spécialisé Ecovia Intelligence, Londres, les ventes mondiales de cosmétiques certifiés naturels et biologiques ont augmenté de 4,2 % pour atteindre un équivalent total de 12,4 milliards d’euros en 2021. Dans le monde, plus de 36 000 produits portent les labels COSMOS et NATRUE signifiant des cosmétiques naturels et biologiques certifiés. Selon COSMOS, l’association internationale des cosmétiques naturels et biologiques, la plus forte croissance à ce jour a été enregistrée en Europe, même si une forte croissance a également été observée en Asie. Seul le nombre de produits certifiés COSMOS a augmenté en Europe de 35 % à 29 000 et en Asie de 23 % à plus de 2 400. Dans le VIVANESS Sneak Preview & Insights numérique dansEn février 2022, la PDG de COSMOS, Katrin Hochberg, a expliqué que de nombreux nouveaux produits certifiés comme cosmétiques naturels ou biologiques sont mis sur le marché non seulement en Europe, mais particulièrement au Japon, en Corée du Sud, en Inde, en Afrique du Sud et en Australie. Et elle voit également un énorme potentiel et une demande croissante pour les cosmétiques naturels et biologiques certifiés à l’avenir.

Les enjeux des marchés cosmétiques internationaux

Hochberg a expliqué que le plus grand défi aujourd’hui se trouve aux États-Unis, qui représentent près de la moitié des ventes mondiales, mais où le niveau de certification est encore très bas. Cependant, sur de nombreux marchés internationaux, la disponibilité des matières premières est souvent un problème qui profite aux marques européennes. En ce qui concerne la situation des matières premières, la croissance des produits certifiés est une évolution positive. Plus de 12 000 produits certifiés portent désormais la signature COSMOS. En fait, COSMOS éclairera précisément ce sujet dans une présentation de congrès intitulée « Comment progressent les différentes régions » au VIVANESS. « Des présentations invitées prometteuses de pays tels que les États-Unis, l’Inde, la Corée, l’Allemagne et la France seront présentées au congrès », a noté Hochberg. Le Dr Mark Smith, président de NATRUE, la deuxième plus grande association et certificateur de cosmétiques naturels et biologiques, est également convaincu que la croissance de l’industrie des cosmétiques naturels et biologiques est loin d’être terminée, même s’il pointe également des défis : « Le marché pour les cosmétiques naturels et biologiques continuera de croître, mais d’autres activités sont nécessaires pour renforcer les normes de qualité et assurer une meilleure réglementation des allégations de protection de l’environnement telles que « naturel » et « écologique » afin d’éviter les contradictions entre ces allégations et les attentes des consommateurs». (Source : Vivaness)

ParLa rédaction
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